Merek (merek dagang) - simbol yang dapat dikenali dan dilindungi secara hukum dari produk atau layanan apa pun. Perusahaan yang sukses hampir selalu menghadapi pertanyaan tentang mendaftarkan merek mereka sendiri.
Jenis merek dan tujuan pendaftarannya
Merk yang ada di pasaran sangat beragam. Di antara mereka, khususnya, orang dapat membedakan:
- lisan (Deutsche Bank);
- penunjukan sewenang-wenang (Coca-Cola, Sony, Nikon, dll.);
- terdaftar (Ford, Hilton);
- alfabet (GM, FIAT);
- gambar (Lacoste);
- suara (Nokia);
- mengandung elemen (bintang untuk Mercedes-Benz).
Pengembangan merek dilakukan berdasarkan tujuan memposisikan produk di pasar. Ini berisi elemen ikon utama dari suatu industri atau perusahaan. Sebagai aturan, sebelum pendaftaran, merek diuji di depan pembeli untuk kepatuhannya dengan perusahaan. Analisis ini sering dilakukan melalui kelompok fokus. Semua merek memiliki dua karakteristik. Mereka selalu memiliki kemampuan yang khas dan tidak boleh menyesatkan konsumen.
Merek paling mahal saat ini termasuk Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Alasan utama mengapa perusahaan mengembangkan dan mendaftarkan merek mereka sendiri adalah kebutuhan untuk menyesuaikan produk dan layanan mereka sendiri. Penggunaan sebutan asli adalah salah satu cara promosi pemasaran yang paling efektif.
Merek dagang yang dapat dikenali memungkinkan konsumen untuk mengidentifikasi suatu produk. Seringkali, pembeli bersedia membayar lebih untuk merek terkenal. Kehadiran merek merupakan semacam jaminan kualitas bagi pembeli.
Tahapan pendaftaran merek
Di Rusia, Rospatent bertanggung jawab untuk mendaftarkan merek. Ia menerima ribuan aplikasi pendaftaran setiap tahun. Pemeriksaan merek yang dinyatakan dilakukan sebelum pendaftaran. Agar Anda tidak ditolak pendaftarannya, Anda harus terlebih dahulu mengecek merek tersebut terhadap database merek yang terdaftar sebelumnya. Untuk ini, pencarian dilakukan di database Rospatent untuk mengidentifikasi penunjukan yang serupa. Jika perlu, revisi merek dagang dilakukan.
Prosedur pendaftaran merek diatur secara ketat oleh undang-undang dan mencakup beberapa tahapan. Awalnya, aplikasi untuk mendaftarkan merek dibentuk, dan biaya negara juga dibayarkan. Daftar dokumen tambahan dijabarkan dalam KUH Perdata Federasi Rusia.
Kemudian Rospatent memeriksa aplikasi yang diajukan. Sebagai bagian dari pemeriksaan formal, spesialis memeriksa kepatuhan dokumen yang diserahkan dengan persyaratan undang-undang Rusia. Menurut hasil, pemohon ditolak pertimbangan, atau lamarannya diterima untuk bekerja.
Penggunaan merek dagang perusahaan secara ilegal memerlukan tanggung jawab perdata, administratif, dan pidana.
Pada tahap selanjutnya dilakukan pemeriksaan terhadap peruntukan yang diklaim atas keasliannya dan tidak adanya kesamaan dengan unsur lain.
Setelah berhasil melewati pendaftaran negara, pemohon mengeluarkan sertifikat untuk merek tersebut. Ini menegaskan hak eksklusif perusahaan atas kekayaan intelektual dalam bentuk merek dagang. Tetap hanya untuk meletakkannya di akuntansi sebagai aset tidak berwujud perusahaan. Anda dapat mendaftarkan merek sendiri, atau melalui perantara, misalnya firma hukum dan hukum.
