Teks iklan yang sukses selalu merupakan informasi yang bermanfaat maksimal dengan kata-kata yang minimal. Sebagaimana dicatat dengan benar, lebih mudah untuk menyusun sepuluh soneta daripada satu pesan iklan yang efektif. Dalam teks iklan apa pun, baris iklan "kejutan" penting, frasa menarik yang menyampaikan esensi proposal iklan dalam bentuk yang ringkas. Slogan sering menjadi ungkapan seperti itu. Ini adalah media periklanan yang kuat. Contoh slogan terbaik terdaftar sebagai merek dagang Bagaimana cara belajar menulis, menulis slogan?
instruksi
Langkah 1
Slogan itu dengan tepat disebut slogan iklan (dari bahasa Prancis kuno "teriakan perang"). Ini adalah moto, panggilan, ekspresi kiasan singkat, pemikiran yang diungkapkan secara aforistik. Slogan itu menghidupkan iklan. Diyakini bahwa 4-5 kali lebih banyak orang memperhatikan figur iklan verbal ini daripada membaca keseluruhan iklan. Membuat slogan baru adalah bisnis kreatif.
Langkah 2
Sebelum menyusun slogan, memilih, mengerjakan ulang secara kreatif, dan secara kritis memikirkan kembali frasa terkenal dan mapan, pahami persyaratan dasar untuk slogan periklanan. Slogan harus: - pendek dan menarik;
- dapat diandalkan dan dimengerti;
- dinamis dan dikenali;
- kompatibel dengan tujuan kampanye iklan. Itu harus berisi ide tentang topik periklanan (ingat yang lama: "Tidak ada tempat selain di Mosselprom").
Langkah 3
Slogan yang baik tidak dapat ditulis jika subjek iklan belum dipelajari secara mendalam. Studi dan penelitian secara rinci masalah yang berkaitan dengan:
- keunikan, keunggulan produk (layanan);
- visi produk oleh pelanggan periklanan;
- target audiens;
- lingkup penggunaan slogan yang diharapkan (kampanye iklan multidimensi yang luas, promosi satu kali, menautkan ke jenis media tertentu).
Langkah 4
Untuk membuat slogan yang efektif, penting untuk mencari ide periklanan, gambar yang signifikan. Banyak tekstualis dalam karya ini dibantu oleh penciptaan apa yang disebut struktur bidang asosiatif - fiksasi konsep, konstanta yang terkait dengan objek iklan. Ini dapat berupa: prinsip tindakan objek yang dipilih, metode penerapannya, subjek pengaruh, bahan, bentuk, warna, dll. Penting untuk membuat kosakata aktif: pemilihan sinonim, antonim untuk kata-kata yang berpotensi signifikan - unit iklan slogan.
Langkah 5
Harus diingat bahwa slogan adalah ungkapan yang dirasakan langsung dan diingat tanpa usaha. Itu bisa konstan dan berubah. Contoh yang terkenal adalah slogan perusahaan Coca-Cola. Pada tahun 1886 itu adalah "Minum Coca-Cola", pada tahun 1976 - "Coca menambah kehidupan", kemudian - "Minumlah legenda".
Langkah 6
Dalam literatur khusus, Anda akan menemukan banyak rekomendasi tentang kemungkinan algoritme untuk membuat slogan. Berikut beberapa contohnya:1. Bermain kata. Slogan air mineral "Mata Air Suci" adalah "Kunci menuju kemakmuran.".3 Parafrase (penggantian kata dalam unit fraseologis dengan konsonan): "Gratis - Volvo".4. Defraseologization (penciptaan konteks di mana ekspresi memperoleh makna baru) Slogan untuk lem "Momen" adalah "Apresiasi Momen!" 5. Simetri leksikal: "Majalah yang layak tentang mobil yang layak."
