Slogan adalah frasa yang efektif dan menarik yang digunakan dalam kampanye iklan untuk menarik perhatian pelanggan potensial. Ini adalah slogan, moto perusahaan, perbedaan utamanya dari pesaing. Slogan-slogan yang bagus dengan cepat "pergi ke rakyat", menjadi frase yang menarik. Pengembangan teks iklan tunduk pada aturan tertentu dan terdiri dari beberapa tahap.
instruksi
Langkah 1
Tahap pertama adalah analitis Pertama-tama, Anda harus mengumpulkan informasi paling lengkap tentang perusahaan yang akan Anda buat slogannya. Pelajari arah kegiatannya, berbagai produk dan layanan yang ditawarkan, keunggulan kompetitifnya, tradisi perusahaan yang ada, konten dan efektivitas promosi sebelumnya, dll.
Langkah 2
Merumuskan tujuan kampanye iklan secara keseluruhan. Ini dapat berupa, misalnya, memastikan pengakuan produk baru, atau meningkatkan volume penjualan kelompok produk tertentu, atau menarik pengunjung tambahan, dll.
Langkah 3
Pelajari target audiens yang akan ditargetkan oleh slogan tersebut. Anda harus dapat secara akurat memvisualisasikan klien perusahaan - pembeli barang, pelanggan kafe, pengguna layanan perbankan, dll. Buat gambaran umum tentang target audiens: usia, status sosial, keluarga dan anak-anak, bidang kegiatan profesional, kemampuan keuangan, dll. Daftar fitur grup dapat diperluas tergantung pada kekhususan barang atau jasa yang diiklankan.
Langkah 4
Tahap kedua adalah kreatif Menulis slogan tidak hanya membutuhkan pengetahuan tentang dasar-dasar teoretis produksi periklanan, tetapi juga pemikiran kreatif, pendekatan luar biasa untuk bekerja dengan teks, penguasaan bahasa sastra Rusia yang baik.
Langkah 5
Pilih kata kunci yang ingin Anda gunakan dalam slogan Anda. Misalnya, untuk mengiklankan suatu produk, daftar frasa kunci akan terdiri dari fitur produk dan harganya: alami, menggugah selera, rendah kalori, murah, dll. Saat mengembangkan slogan gambar, perhatikan karakteristik perusahaan secara keseluruhan: dapat diandalkan, memperhatikan pelanggan, stabil, dll.
Langkah 6
Mengatur nada keseluruhan slogan. Misalnya, tujuan periklanan adalah untuk meningkatkan penjualan alat-alat olahraga. Artinya, moto kampanye harus berisi kata-kata yang mengingatkan pada gaya hidup aktif: "Beri saya jalur ski!" atau "Lari untuk kebahagiaan!" dll.
Langkah 7
Pikirkan isi semantik slogan. Anda dapat mendasarkannya pada kata-kata dengan pewarnaan emosional yang tinggi atau formulasi stabil yang memiliki makna intuitif untuk audiens target. Hilangkan ekspresi kasar dan cabul. Jangan terlalu memperumit kalimat. Slogan-slogan pendek yang berisi satu ide kunci dianggap lebih baik. Frasa dapat berirama atau berirama sederhana, terdiri dari kata-kata pendek yang mudah diucapkan.
Langkah 8
Tentukan tempat slogan dalam kampanye iklan, interaksinya dengan elemen lain. Misalnya, slogan dapat digunakan dalam iklan TV tetapi tidak akan dicetak pada poster luar ruang. Pilih beberapa varian slogan utama untuk berbagai jenis iklan. Dipandu oleh prinsip organik. Jadi, dalam tata letak cetak, teks tidak boleh hilang dengan latar belakang gambar. Untuk seluruh kampanye iklan, gunakan satu font, skema warna umum, dan rentang suara tunggal.
Langkah 9
Tahap ketiga - pengujian Periksa slogan untuk keunikan dan daya ingat. Cara termudah untuk melakukannya adalah melalui kelompok fokus. Undang 10-15 orang yang sesuai dengan karakteristik audiens target Anda. Berikan mereka semua versi slogan yang telah disiapkan: dalam bentuk cetak, klip audio-video, tiruan produk suvenir, dll. Dengarkan pendapat peserta dalam percobaan: asosiasi apa yang mereka miliki sehubungan dengan slogan, apakah daya tarik iklan memengaruhi sikap mereka terhadap produk (layanan, perusahaan), apakah ada keinginan untuk membeli produk yang diiklankan, apakah orang akan mengingat slogan ini dalam beberapa hari. Hasil yang diperoleh akan membantu Anda mengidentifikasi elemen yang tidak berhasil yang perlu diubah.
