Setiap produsen ingin menarik perhatian pembeli terhadap produknya. Cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui iklan. Iklan yang baik harus menarik, mudah diingat, dan persuasif.
Memilih saluran distribusi iklan
Memilih saluran distribusi iklan adalah langkah besar pertama untuk mendapatkan perhatian. Ada beberapa cara untuk memasang iklan: di pers, di majalah, di radio, di televisi, di Internet, di jalan-jalan kota dan di angkutan umum. Masing-masing jenis ini memiliki target audiensnya sendiri, dan juga mempengaruhi otak manusia dengan cara yang berbeda. Saat memilih jenis iklan, Anda harus memperhitungkan biayanya: ada hal-hal yang, karena harganya, beriklan tidak menguntungkan dan tidak masuk akal.
Untuk menarik perhatian ke produk atau layanan Anda, Anda harus memahami saluran mana untuk memperoleh informasi yang digunakan oleh audiens target Anda. Anda dapat menggunakan beberapa saluran sekaligus, tetapi Anda perlu menilai keefektifan penggunaannya dengan benar. Lagi pula, jika Anda memilih satu saluran, tetapi melakukannya dengan benar, efisiensinya dapat meningkat secara signifikan.
Efisiensi adalah rasio keuntungan yang diterima dari penjualan produk atau jasa dengan biaya produksi dan penyiaran iklan ini.
Persepsi psikologis iklan
Iklan televisi dianggap yang paling efektif, karena menggabungkan efek pada reseptor pendengaran dan visual, menciptakan gambaran yang lengkap. Tentu saja, iklan semacam itu sangat tergantung pada plotnya: jika tidak menarik dan memaksakan gambar, produk yang disajikan kemungkinan akan menjijikkan, dan akan ada sedikit permintaan untuk itu. Iklan harus membawa emosi positif dan daya tarik bagi konsumen.
Iklan radio memungkinkan pendengar untuk menyelesaikan gambar yang diusulkan secara mandiri. Omong-omong, lagu dan sajak obsesif diingat dengan baik oleh pendengar, bahkan jika mereka sibuk secara paralel dengan mendengarkan sesuatu yang lain. Tetapi mereka sering dapat mengganggu mereka dengan terus-menerus berputar di kepala mereka.
Banyak perhatian harus diberikan pada iklan visual. Ini memiliki rahasia dan kelebihannya sendiri. Gambar visual diasimilasi dan diingat dengan sempurna jika dibuat dengan benar.
Penggunaan warna memainkan peran besar. Mereka dibagi menjadi merangsang (merah, oranye, kuning), menenangkan (ungu, biru, biru-hijau), pastel (merah muda, ungu), statis (menyeimbangkan: ungu, hijau) dan tuli, memadamkan iritasi dan memungkinkan Anda untuk fokus.
Iklan dengan gambar visual yang kuat mengungguli iklan dengan teks hanya sekitar 41%. Lebih baik jika gambar menunjukkan orang, hewan, atau karakter fiksi menggunakan produk yang diiklankan. Produk harus dipusatkan pada gambar. Iklan akan lebih diingat jika objek seolah-olah menyampaikan gerakan. Tetapi yang paling penting adalah bahwa dengan semua ini, gambar mencerminkan ide utama iklan dan dapat dimengerti.
Jika produk yang akan Anda iklankan adalah produk baru, Anda mungkin membuat semua orang tertarik. Ini bekerja sangat baik dengan tempat-tempat baru di kota. Melalui iklan luar ruang, sebuah logo atau sebagian ditempatkan, dan tanda tangan ditambahkan, misalnya, "pada bulan Oktober itu akan datang kepada Anda..". Informasi seperti itu tidak pernah diabaikan. "Efek Zeigarnik" atau "efek tindakan yang belum selesai" sedang berlaku. Informasinya tidak lengkap, dan orang tersebut ingin tahu apa yang akan terjadi selanjutnya.
