Kampanye PR adalah peristiwa yang kompleks, di mana, dalam kerangka konsep tunggal dan sesuai dengan satu rencana umum, berbagai teknologi digunakan untuk mempengaruhi opini publik di khalayak sasaran yang berbeda. Ini adalah pembentukan citra orang tertentu, produk, layanan, dll.
Diperlukan
- - komputer dan laptop dengan akses Internet;
- - telepon;
- - buku harian;
- - produk percetakan (kartu nama, selebaran, buklet, dll.);
- - produk suvenir dan promosi (produk dengan logo, sampel, dll.);
- - tempat untuk acara.
instruksi
Langkah 1
Penelitian, mengidentifikasi keadaan audiens target. Perhatikan secara mendalam sikap dan harapan perwakilan masyarakat. Pada tahap ini, pendekatan psikologis menjadi penting.
Langkah 2
Identifikasi situasi bermasalah yang mungkin muncul selama kampanye PR. Temukan landasan logis untuk membangun kampanye PR Anda. Analisis apa yang disebut lanskap PR - banyak tindakan hubungan masyarakat yang saling berhubungan yang ditujukan untuk satu audiens target. Ingatlah bahwa perusahaan Anda harus diperhatikan dan dibedakan dari yang lain. Akibatnya, pendekatan kreatif diperlukan di sini.
Langkah 3
Perhatikan "pengarahan" komunikasi, organisasi perilaku kelompok. Pendekatan sosial diperlukan di sini.
Langkah 4
Rancang dan rencanakan kampanye Anda. Para ahli menyebut "pemrograman" ini sebagai kampanye PR. Perhatikan posisi seperti perencanaan strategis (sorot tujuan utama dan menengah dan lihat kampanye dengan mata panglima tertinggi). Pada saat yang sama, perhatikan rencana operasional; dalam hal ini, tujuan strategis akan dikonkretkan dalam jangka waktu tertentu dan didistribusikan melalui siklus pengembangan dan tahapan pemecahan masalah pemasaran.
Langkah 5
Catat jenis pesan dan saluran PR yang diperlukan untuk menyampaikan informasi kepada audiens (lihat kampanye PR dengan “pandangan komandan depan”).
Langkah 6
Buat jadwal dan rencana situasional yang akan membantu Anda memecahkan masalah yang tidak terduga (lihat kampanye PR "dari sudut pandang komandan kompi atau peleton"). Catat waktu organisasi perusahaan, tempat pendiriannya, pembiayaan, komposisi pemain, dll.
Langkah 7
Evaluasi hasil antara. Metode utamanya adalah survei sosiologis, pemantauan media, pembentukan kelompok fokus (masing-masing 12-15 orang) dan bahkan hanya metode observasi. Sesuaikan tindakan lebih lanjut tergantung pada hasilnya.
