Agar kampanye iklan memungkinkan Anda mencapai semua tujuan yang ditetapkan untuk organisasi, perlu untuk mengaturnya dengan benar. Keseimbangan yang ideal adalah antara efektivitas dampak pesan iklan dan biaya yang Anda hadapi.
instruksi
Langkah 1
Tentukan apa pesan utama yang ingin Anda sampaikan kepada masyarakat umum. Pesan ini harus relevan dengan audiens target Anda, mis. sekelompok orang untuk siapa produk atau layanan Anda ditujukan. Setelah menonton atau mendengarkan iklan Anda, orang tersebut harus memiliki pemahaman tentang apa yang Anda inginkan darinya dan mengapa dia membutuhkannya.
Langkah 2
Analisis audiens target Anda dan cari tahu media mana yang paling sering mereka gunakan. Setelah mengidentifikasi saluran komunikasi yang paling efektif, tentukan media spesifik mana yang paling sering ditonton, didengarkan, atau dibaca oleh pelanggan nyata dan potensial Anda. Pada merekalah perhatian Anda harus difokuskan saat menyusun kampanye iklan.
Langkah 3
Pertimbangkan beberapa opsi untuk menempatkan pesan iklan Anda, mendistribusikan anggaran di berbagai saluran komunikasi. Jadi, misalnya, satu model bisa fokus pada pencapaian target audiens yang paling lengkap. Yang kedua dapat didasarkan pada pencarian opsi paling anggaran. Yang ketiga akan mempertimbangkan spesifikasi produk atau layanan yang diiklankan, dll.
Langkah 4
Hitung anggaran dan efektivitas masing-masing konsep yang diusulkan. Sekarang, biaya dan efektivitas kampanye iklan dihitung dengan jumlah GRP yang diterima sebagai hasilnya, yang merupakan jumlah dari peringkat pesan iklan. Biaya iklan dalam interval waktu tertentu ditentukan sebagian besar bukan oleh durasinya, tetapi oleh jumlah GRP yang akan "dikumpulkan". Semakin tinggi indikator ini, semakin efektif kampanye tersebut.
Langkah 5
Pilih opsi yang memungkinkan Anda mencapai lebih banyak efisiensi dengan biaya lebih rendah. Hitung berapa kali pemirsa harus melihat iklan Anda sehingga produk Anda tetap di benak mereka dan saat berikutnya mereka pergi ke toko, pelanggan berubah dari potensial menjadi nyata.
Langkah 6
Buat rencana media yang menjelaskan dengan jelas apa, di mana, kapan, dan berapa kali Anda ingin mengudara atau mencetak. Rencana tersebut harus direncanakan untuk seluruh periode kampanye iklan.
