Saat ini, ada kesan kuat dalam copywriting bahwa penulis tidak melihat perbedaan dalam memahami "bahasa iklan" dan "teks iklan". Kedatangan besar-besaran "penulis" dalam periklanan, yang menjadi mungkin dengan perkembangan teknologi informasi (Internet), memunculkan fenomena seperti "copy-paste", yaitu teks yang diarahkan, dimutilasi berkali-kali untuk memotong program anti-plagiarisme dari layanan pencarian.
Dalam upaya untuk membuat teks setia ke mesin pencari, terkadang norma-norma bahasa Rusia pecah, meninggalkan banyak sampah, materi teks buta huruf di Internet. "Kekuatan kuantitas membunuh kualitas" "- ini adalah definisi paling akurat dari" salin-tempel ".
Teks iklan adalah seperangkat alat bahasa yang mewakili simbiosis isi iklan (deskripsi produk) dan bentuknya - gaya penyajian informasi, ekspresi yang tercakup dalam norma bahasa yang berlaku umum, dalam rumus yang digunakan dalam gambar ini pidato, di mana "momen penjualan" merupakan keseluruhan copywriting. Teks ini dapat mencakup informasi seperti sejarah perusahaan, informasi hukum, spesifikasi produk, kepemilikan merek. Isi teks semacam itu mencakup momen-momen bijaksana yang bersifat emosional dan rasional, yang harus berinteraksi secara harmonis dalam teks, saling melengkapi.
Teks tambahan dapat berbeda, tergantung pada spesifikasi produk, promosi merek, dan pengenalannya. Untuk mengiklankan firma hukum itu akan menjadi satu teks, untuk mengiklankan mobil baru - yang lain, untuk merek rokok yang sudah mapan itu bisa menjadi hanya satu slogan. Dalam teks iklan, ide iklan itu sendiri penting, konten selalu di atas bentuk.
Bahasa iklan adalah seperangkat sarana terbatas yang digunakan untuk menyampaikan konten iklan. Sebuah pemikiran dapat diformalkan dengan bantuan komposisi, membuat banyak pilihan untuk membangun proposal, membuat aksen atau memberikan nuansa gaya yang berbeda, menggunakan tipografi atau dalam desain versi web, font, ikonografi. Pada saat yang sama, penting untuk mempertahankan pemuatan semantik teks tanpa bentuk kata kosong yang tidak perlu, tidak peduli betapa indahnya mereka. Dalam bahasa periklanan yang ideal, tidak ada kekosongan, teks dirancang dengan sangat sederhana, dan isinya menjadi menarik, kompleks, menarik.
Bahasa iklan tidak muncul begitu saja, tekniknya selalu, memenuhi nilai jual yang sama dalam bahasa sastra, tetapi hanya pada tingkat yang lebih halus. Misalnya, dalam kuliahnya tentang sastra Rusia, penulis V. V. Nabokov menggunakan teknik ini, memulai kuliah tentang A. P. Chekhov. "Kakek Chekhov adalah seorang budak" - dengan kalimat ini dimulai kuliah, pengantar ini, setelah itu saya ingin mengetahui pendapat penulis-penulis tentang penulis hebat lainnya. Ada intrik di sini, ketertarikan muncul, dan ada unsur keterlaluan yang membuat Anda menyimak (membaca) keseluruhan teks sampai akhir. "Momen penjualan" dalam hal ini dipicu 100% dari baris pertama, tetapi tidak seperti copywriting, tidak ada yang dijual di sini.
